Uma campanha demora entre 3 a 6 meses para ser maturada, e entre 6 a 12 meses para se tornar uma campanha potente. No entanto, a partir do primeiro mês já terá um nível muito mais alto de conversões e colocará o seu negócio à frente de milhares de pessoas, por um orçamento reduzido — é por isso que o Google Ads é considerado a melhor forma de obter mais clientes a curto-prazo. Além disso, os resultados dos anúncios começam a subir exponencialmente após a fase de maturação da campanha, Vale a pena investir em anúncios por mais de 6 meses.

1. Período de aprendizagem: O primeiro mês (4 semanas) possibilita ao Google conhecer bem o seu público e recolher dados sobre as impressões, cliques e CTR. Nesta fase não há foco nas conversões, mas sim na adaptação da campanha ao público certo. 2. Otimizações — Por cada otimização que fazemos às campanhas, o algoritmo do Google pode demorar até 3 meses para se ajustar a essa mudança (as otimizações vão sendo feitas semana a semana). Nesta fase, ajudamos o Google a tornar-se um perito no seu negócio. Otimizamos palavras-chave, targeting, horários dos anúncios, etc.) Fazemos testes A/B para encontrar a estratégia com maior retorno do investimento. 3. Maturação — Nesta fase, as campanhas começam a crescer exponencialmente. São feitas otimizações frequentes para acompanhar o crescimento. Alocamos o orçamento em concordância com as definições que mais fazem crescer os resultados.

O tipo e plataforma de campanhas a escolher depende do público-alvo e do seu orçamento. Aconselhamos a fazer anúncios em pelo menos duas plataformas diferentes em simultâneo — assim poderá utilizar o retargeting de forma eficiente e alcançar o consumidor em vários canais.

As campanhas nas redes sociais poderão ter a duração de semanas, meses ou anos, consoante a estratégia e resultados. Os anúncios nas redes sociais diferem dos anúncios nos motores de pesquisa. Nas redes, cada campanha começa pela fase de otimização, chega a um pico de desempenho e acaba por "estagnar" em termos de resultados. A estratégia ideal é identificar o ponto de início da estagnação e efetuar alterações nas campanhas: criar um novo anúncio com uma nova imagem ou até mesmo direcionado a um novo público.